Bait and Switch Marketing - Semaltтын эксперти Наталья Хачатурян
Көпчүлүк бизнес ээлери жемди жана өтмө маркетингди этикага каршы келээрин билишет. Алар туура эмес, бирок кээде сиздин макулдугусуз тузакка түшүп калышыңыз мүмкүн. Сиз тузакка түшүп жатасызбы же жокпу, анын кандайча иштээрин жана эмне үчүн туура эмес деп эсептелгендигин билишиңиз керек.
Убакыт өткөн сайын керектөөчүлөр акылдуу болуп баратат, бирок буга чейин бул маркетинг тактикасы пайдалуу болуп келген болсо да, эми керектөөчүлөр өтмөк жана жемдин кандай болгонун билишет.
Жем жана которуштуруу кандайча иштейт
Semaltтын контент боюнча стратеги Наталья Хачатурян, бул бизнес өнүмдү арзан баада жарнамалайт дегенди түшүндүрөт, бирок керектөөчүлөр товарды сатып алганы келгенде, ал мүмкүн эмес деп табышат. Эми кардар дүкөндө же веб-сайтта болсо, компания аларды жарнамалагандан кымбатыраак башка нерсени алууга көндүрөт. Мындай сценарийде жемди арзан баада жарнамалаган продукт болуп, андан кийин жогору баа менен башка нерсеге которулган.
Бул маркетинг стратегиясы жалган жарнама болгондуктан, айрым учурларда мыйзамсыз. Бирок, айрым фирмалар ал үчүн кыйынчылыкка туш болбошу мүмкүн. Аларда тактикалардын бирин тартуу планы бар. Мисалы, алар өнүмгө чектелген санда берилип жаткандыгын билдирип, баш тартууну жайгаштыра алышат. Ушуну менен компания жабылып калат жана сиз аны жеткиликсиз деп тапсаңыз, кыйынчылыкка туш болбойсуз.
Жамандык жаман эмес. Которулуу - бул пландын туура эмес бөлүгү. Продукцияны которбосоңуз, жемди алууга уруксат берилет. Сиз билбестиктен колдонуп жаткан жемди жана күйгүзүү ыкмаларынын айрымдары:
Өндүрүмүңүзгө трафик тартуу үчүн атаандашыңыздын атын колдонуу
Бирок бул тактика сөздү тандаганыңызга байланыштуу. Эгерде сиз өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды жарнамаласаңыз жана сиз жок нерсени башка бир популярдуу атаандаш атаандашыңыз сатса, анда өзүңүздүн сөздөрүңүздү угуп жатсаңыз, бул кардарларыңызды жемелөө же алдоо деп аталышы мүмкүн. Өндүрүмдөрүңүздү атаандаштарыңыздын өнүмдөрү менен салыштыруу мыйзамдуу, бирок аларды адамдар сизге келиши үчүн туура эмес.
Туура эмес ачкыч сөздөрдү жана SEO жемди жана которуштурууну колдонуу
Ачкыч сөздөрдү колдонуунун негизги максаты SEO рейтингин оптималдаштыруу. Алар адамдарга бизнесиңизге байланыштуу өнүмдөрдү көрүүгө жана сайтка трафикти көбөйтүүгө жардам берет. Эгер сиз SEO жемин жасап, которсоңуз, анда компанияңыз саткан нерсеге эч кандай тиешеси жок ачкыч сөздөрдү колдонуп жатасыз. Көпчүлүк адамдар тарабынан изделүүчү мааниге ээ эмес же жалган ачкыч сөздөрдү толтурасыз, андыктан көп адамдар сиздин сайтка алар күткөндөн ар кандай өнүмдөрдү таба алышат.
Эгер бул ишканаңызда болуп көрбөсө, анда сайттын көрүнүшү дайыма эле маанилүү боло бербейт, айрыкча аны көргөн адамдар өзгөрбөсө. Стратегия SEO тармагында кара шляпа планы деп аталат, ошондуктан сиз андан эч нерседен алыс болушуңуз керек.
Ишеним ар бир бизнес үчүн маанилүү. Сиздин кардарларыңызды ушундай онлайн режиминде сынап көрүп, алардын аброюна жана бизнесиңизге доо кетириши мүмкүн деп ойлоп, муну өлтүрбө. Маркетинг кампанияңызда ушул каталарды кетирип жатканыңызды текшерип, алардан алыс болуңуз.